Фон сайта

+7 (343) 221-30-69

Декабря
10
2018
Ошибка
  • JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 78

Поисковые запросы. Типы. Группы. Виды.

Рейтинг:   / 1
ПлохоОтлично 

Одним из этапов поисковой оптимизации сайта является составление семантического ядра, которое включает в себя группу запросов разных видов.

От того, к какому виду относится запрос, будет зависеть включать или не включать его в семантическое ядро сайта, а также методы продвижения (для некоторых запросов бессмысленно закупаться «вечными» ссылками, а для других - это грамотное вложение средств).

Запросы по актуальности или постоянству:

1. Постоянные – запросы, которые условно постоянно актуальны и не имеют сильной зависимости от времени года или прочих факторов.

2. Сезонные – запросы, которые наиболее актуальны в определенное время года.

3. Взлеты интересов – запросы, которые выросли после какого-либо громкого события. Это может быть какая-то трагедия, выход нового фильма, проведение какого-то фестиваля или концерта. Пример взлета интересов я разбирал в этом посте Особенности Яндекс.Вордстат.

Ознакомиться с взлетами интересов можно в специальном сервисе Яндекса, который называется Interests.Yandex.ru (ссылка на сервис).

Запросы по мотивам (или целям) пользователей:

1. Навигационные запросы – поисковые запросы, при помощи которых пользователь ищет определенный сайт в интернете. Включать такие запросы в семантическое ядро, как правило, не имеет смысла, так как пользователь ищет конкретный сайт, увидев его в выдаче, он не будет кликать на другие позиции.

Пример: «википедия», «валерия официальный сайт», «космополитен ру».

2. Информационные запросы – поисковые запросы, с помощью которых пользователь хочет найти нужную информацию. Такие запросы часто являются основой семантического ядра на контентных площадках, площадках под контекст. Такие запросы чаще всего вывести в топ дешевле, нежели транзакционные.

Пример: «обзор iphone 3gs», «как установить Windows», «когда олимпиада».

3. Транзакционные – поисковые запросы, которые пользователи вводят для выполнения каких-то конкретных действий. Это может быть покупка телевизора, заказ диплома и прочее.

Пример: «купить Samsung 971p», «такси Москва», «заказать полиграфические услуги».

4. Общие запросы – поисковые запросы, по которым трудно определить цели пользователя. Как правило, такие запросы могут относится к любой из перечисленных выше групп и разные пользователи вводят их, преследуя разные цели. Разберем для примера запрос «ноутбуки» - часть людей ввела его, чтобы посмотреть какие вообще сейчас есть ноубуки, часть хотела почитать про них информацию, часть купить или найти интернет-магазин с ценами.

Пример: «ноутбуки», «audi», «мебель».

5. Мультимедиа запросы – поисковые запросы, по которым пользователи, как правило, ищут определенный мультимедиа файл. Это может быть клип певца, музыкальная композиция или фотография, подкаст и прочее.Пример: «scorpions still loving you скачать», «салют видео», «фотографии самолетов».

В зависимости от частотности запросов:

Я бы не стал давать конкретные цифры для каждой группы, так как это в корне не верно. Для каждой тематики есть свои рамки ВЧ, СЧ, НЧ. Да и в зависимости от типов запросов, которые вам нужны, тоже можно по-разному разделять частоты на группы. Это все условно.

1. Низкочастотные (НЧ) - поисковые запросы, которые для данной тематики имеют малое количество запросов в месяц.

2. Среднечастотные (СЧ) – поисковые запросы, которые вводят пользователи среднее количество раз для данной тематики.

3. Высокочастотные (ВЧ) – запросы с самой высокой частотностью для данной тематики.

Пример: «ноутбуки» - ВЧ, «ноутбуки dell» - СЧ, «самый маленький ноутбук» - НЧ.

Поисковый запрос

Частота

Тематика

Частотность

туры

1925927

путешествия

ВЧ

горящие туры

158363

ВЧ

отзыв тур

15974

СЧ

туры в тайланд отзыв

142

НЧ

купить ноутбук

80407

компьютеры

ВЧ

купить dvd

38479

СЧ

купить usb мышь

233

НЧ

купить металлопрокат

1938

металлопрокат

ВЧ

круг калиброванный

803

СЧ

лист стальной рифленый

113

НЧ

Частота запроса определяется на основе статистики Яндекса (есть и альтернативы у гугла и рамблера). Но обозначить конкретными абсолютными цифрами частотность запроса для всех поисковых запросов нельзя, так как это относительная величина и в каждой тематике эти цифры разные. К примеру в популярных (попсовых) тематиках запрос может считаться СЧ при частоте обращений в десятки тысяч запросов в месяц, а в узко-специализированной тематике запрос с частотой 1000 запросов в месяц считается ВЧ (высокочастотным). Покажу на примерах:

На спирали распределения поисковых запросов наглядно представлены запросы по их количеству. Не сложно догадаться что ВЧ запросов мало, СЧ уже побольше и очень много низкочастотных запросов.

Поисковые запросы по конкурентности:

В зависимости от того, какие страницы и каких сайтов релевантны продвигаемому запросу, насколько они оптимизированы под эти запросы, какая ссылочная масса этих сайтов и страниц, возраст и т.д., от этого всего зависит конкурентность каждого конкретного запроса. Неверно предполагать, что все НЧ запросы являются низкоконкурентными, зависимость конкурентности от частотности не всегда есть.

1. Низкоконкурентные (НК) – запросы с малой конкуренцией.

2. Среднеконкурентые (СК) – запросы со средней конкуренцией.

3. Высококонкурентные (ВК) – запросы с высокой конкуренцией.

Обычно ВЧ запросы являются высококонкурентными, т.к. если на что-то есть спрос, то всегда найдется тот кто предложит. И только очень редко случается так, что в коммерческой тематике высокочастотный запрос не является высококонкурентным. Поэтому мы обычно считаем ВЧ запросы — высококонкурентными, СЧ — среднеконкурентными и НЧ — низкоконкурентными.

Пример: «купить ноутбук» - ВК, «ноутбуки игровые» - СК, «серый ноутбук» - НК.

Поисковые запросы в зависимости от состава:

1. Однословные запросы – поисковые запросы, в составе которых только одно слово.

Пример: «вентиляторы», «бегемот», «стул»

2. Многословные запросы – поисковые запросы, которые состоят из нескольких слов. Как правило, многословные запросы более точные.

Пример: «купить вентилятор», «где найти фотографии бегемота», «как сделать стул».

Запросы в зависимости от четкости (однозначности) их формулировки:

Многие пользователи просто на просто не умеют правильно формулировать свои мысли, некоторые ленятся сразу уточнять свой запрос и начинают с наиболее широкого. Потому возникла такая градация.

1. Нечеткие (многозначные запросы) - поисковые запросы, которые можно трактовать по-разному и на 100% неизвестно, что именно хотел узнать пользователь. К примеру, если пользователь ввел запрос «груша», то он мог иметь в виду грушу для бокса, либо фруктовое дерево грушу или же плоды этого дерева.

Пример: «груша», «пол», «рак»

2.Четкие (однозначные запросы) – поисковые запросы, которые воспринимаются однозначно и не могут иметь несколько смысловых вариантов.

Пример: «боксерская груша», «напольное покрытие», «заболевание рак».

Геозависимость запросов:

  • ГеоНезависимые запросы (ГНЗ);
  • ГеоЗависимые запросы (ГЗ).

При поиске в Яндексе по ГНЗ запросам выдача не зависит от региона, в котором вы находитесь и для всей России одинакова. При поиске по ГЗ запросам выдача зависит от вашего региона, т.е. выдача по ним при поиске из Москвы — одна, при поиске из С.Петербурга — другая, при поиске из Барнаула — третья. И так для всех регионов России и СНГ.

Типы поисковых запросов

Транзакционные (продающие)

Транзакционные ПЗ — это запросы пользователей, собирающихся купить что-либо . Это самые интересные для коммерческих тематик ПЗ, т.к. это продающие запросы. Пользователь уже хочет купить товар или услугу.

Примеры транзакционных запросов:

  • купить ноутбук
  • мука оптом
  • туры в Египет цена
  • летуаль в москве скидки

Навигационные

Пользователей задающих навигационные запросы интересует где они смогут найти то что им нужно.

Примеры навигационных ПЗ:

  • последние новости о Медведеве
  • сайт Мадонны
  • официальный сайт ASUS

Информационные

Пользователей задающих информационные поисковые запросы больше интересует ответ на поставленный вопрос, причем им совершенно не важно где находится ответ.

Примеры информационных ПЗ:

  • биография Пушкина А. С.
  • когда кончится кризис
  • сколько голов забил Аршавин

Сейчас Яндекс активно пытается освоить нишу информационных запросов с помощью всевозможных колдунщиков. Вот к примеру запросы на которые Яндекс сразу же дает ответ сам, и не требуется переход по ссылкам:

  • красный цвет html
  • курс доллара
  • погода
  • new перевод

Количество слов в запросе

По количеству слов существуют следующие типы поисковых запросов: однословные, двухсловные, трехсловные и многословные. Думаю, эта классификация предельно ясна и не нуждается в комментариях. Стоит только отметить, что, как правило, однословные запросы имеют более высокую частоту, чем многословные

 

Недостаточно прав для комментирования

Копилка знаний


Заметки по SEO